Wella_kappers_spotlight_ANKO

Met de nieuwe campagne ‘Kleuren doe je bij de kapper’ viert Wella de expertise van de colorist. Het doel? Kappers als dé kleurspecialisten neerzetten en het vak de erkenning geven die het verdient.

“Make-up artists hebben een enorme boost gekregen door infl uencers en celebrities, maar voor kappers is die aandacht er minder”, zegt Lieke Stout, educator en capability trainer bij Wella. “Dat is zonde, want een kapper doet zoveel meer dan een kleurtje inzetten. Het is een ambacht waarin kennis, techniek en creativiteit samenkomen.”

Een sterke toekomst

Reden genoeg voor Wella om een nieuwe campagne te lanceren. Die richt zich niet alleen op kappers, maar juist ook op de klant. Via social media, vakbladen en tijdschriften laat Wella zien wat er écht bij een kleuring komt kijken. “Veel campagnes in onze branche richten zich op stylisten en nieuwe producten. Wij laten juist zien waarom een kleuring bij de kapper een wereld van verschil maakt”, zegt Lieke. Naast het promoten van professionele kleuringen, speelt de campagne in op de toekomst van het DOOR WELLA kappersvak. “Het aantal nieuwe aanmeldingen voor de kappersopleiding daalt, en veel studenten haken af. Tijdens corona ervaarde men hoe onmisbaar kappers zijn. Dat besef willen we vasthouden”, zegt Lieke.

Meer dan een kleur

Een van de hoogtepunten van de campagne is de YouTube-serie ‘Colorful Conversations’, waarin topstylisten infl uencers kleuren en openhartig praten over het vak. “In deze serie laten we zien wat er écht in de salon gebeurt. Veel mensen denken dat een kleuring simpelweg een kleurtje inzetten is, maar het is een zorgvuldig opgebouwd proces. Een goede kapper kijkt naar haarkwaliteit, ondertonen, structuur en persoonlijke stijl om een kleur te creëren die perfect bij iemand past”, vertelt Lieke.

Met foto’s op hun socials laat Wella zien hoe veelzijdig salonkleuringen zijn. “Van gedurfde modekleuren tot subtiele nuances op grijs haar – zo laten we zien dat een kapper voor iedereen het verschil kan maken.” De campagne richt zich ook op de branche zelf. “Uit onderzoek blijkt dat klanten graag meer uitleg willen bij een kleuring,” zegt Lieke. “Hoe werkt het proces? Hoe lang duurt het? Hoe onderhoud je de kleur? Als kappers daar bewuster mee omgaan, voelen klanten zich meer betrokken. Met de campagne willen we kappers daar bewust van maken.”

Trots op het vak

Naast het inspireren van klanten en kappers, draait de campagne om trots op het vak. “Veel stylisten zeggen: ‘ik ben maar een kapper’. Maar daarmee doen ze zichzelf tekort”, zegt Lieke. “Kappers maken mensen niet alleen mooier, maar zorgen ook voor zelfvertrouwen. Ze geven advies, luisteren naar de klant en creëren een look die écht bij iemand past. Het is een vak met impact. Dat willen we laten zien.”